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如何搭建健康的SEM账户结构?

文章来源:http://suzhou.googledaili.net/    发布日期:2018-02-27    浏览:

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  目前,SEM成了一种日常可见的营销方式已渗透到各行各业,和SEO优化相比SEM竞价广告更迅速,能在短期内见效,不过企业投入一定的成本。想要保证企业的投入不被浪费并且吸引更精准用户的点击和访问,运营者有必要搭建一个优质的SEM账户。那么这该如何搭建呢?苏州谷歌竞价小编为您提供以下几点建议。

  一、推广计划搭建

  一个合理账户结构需要围绕用户行为进行搭建,这在任何行业都是通用的。用户转化过程通常会分为这样几个阶段,兴趣阶段、行业知识积累阶段、产品服务对比阶段、决策购买阶段以及粉丝分享阶段。针对每一个阶段用户的不同需求,在搜索引擎的查询入口都会积累大量的用户搜索行为,同时一个企业或者网站品牌的塑造也是伴随着用户需求的各个阶段进行构建,从而不断的进行强化深入人心。

  根据用户行为所处的不同阶段,我们可以将挖掘到的关键词进行一级分类,对于Google Adwords来说就是成为推广系列。整个架构的的一级分类也就自然成型了。对于一个规模不大,目的性明确的账户,基本上可以按照如下图的词类形式进行划分。

  二、推广单元搭建

  搭建好推广计划就正如打好了房子的地基,接下来就要根据一级分类划分的关键词构建推广单元,也可以称之为推广组。实际操作过程中不同的推广计划下会划分为多个推广组细分关键词,每一组关键词都会对应不同的用户需求,尤其对于那些产品线比较丰富的公司,特殊情况下还会专门构建推广计划有针对性的进行推广。

  针对一个具体的产品我们可以划分多个关键词词组,比如攻略类词组、疑问类词组、询价类词组等等。不管如何划分这些关键词,只要是想做到精细化运作的用户均需要根据词性有针对性的构建关键词组,因为一个推广组里的关键词整合了一类用户的核心诉求,推广组建好之后,后期的创意描述、落地页面的选择都会围绕着用户的真实需求进行设定,以保证用户点击进去之后能够最大化的满足用户需求,促进转化。

  三、账户搭建其它因素

  SEM账户结构是一个树状型的三层目录结构,从推广计划到关键词基本上一个账户结构就已经搭建完成,接下来就是根据不同的推广组撰写创意和选择合适的着陆页,同时针对推广计划还要设定具体的预算、投放地域以及时间段就可以开启广告正常投放,接下来就是长叶结果收获的时候了。

  以上就是苏州谷歌竞价小编和大家分享的搭建SEM推广账户的建议,至于账户后续的操作和维护,数据分析工作的内容,日后会继续和大家分享。如果对这方面的内容感兴趣,可以登陆我们的官网或通过QQ、热线电话等进行咨询。

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